Idealizada por uma caiçara, chamada Luana Ribeiro, nascida no Guarujá, desde a sua infância sempre vivenciou a maior parte do seu tempo na praia. Aos seus 15 anos aprendeu a surfar e tudo o que era um desejo, se tornou necessidade. Em 2016 abriu mão de morar na praia, para se mudar para capital paulista. Com sua mudança, o seu amor pela praia, só aumentou e passou todos os finais de semanas possíveis, se deslocando para sua cidade natal. Porém, o maior motivo para essa mudança, foi onde existiu o portal para o mundo da moda, sim, ela largou tudo e se dedicou a uma marca na qual para ela é como uma família.Ali conheceu e aprendeu como girava o mundo da moda e percebeu que era possível dar inicío ao seu projeto para realizar seu sonho. Foram muitas tentativas, entre elas, a persistência sempre foi maior que tudo e assim nasceu a Heyah.